1.背景
在出版业数字化转型与文化创意产业崛起的背景下，原创IP设计成为赋能出版高质量发展的新引擎。为重塑黑龙江少年儿童出版社有限公司品牌标识、激活青年艺术创造力、深化IP赋能儿童文化产业，特面向全国艺术院校启动IP形象设计大赛，并通过“孵化计划”为青年创作者提供职业发展平台。
2.目标
短期：面向全国艺术类高校发起高质量IP形象设计征集，聚焦可落地转化方案。要求作品深度契合出版社品牌调性，兼具艺术创新性与市场延展性，既强化出版社品牌文化资产储备，又为后续IP衍生品开发构建完整视觉体系。
长期：搭建出版社与高校艺术人才的沟通桥梁，通过签约孵化、项目合作等形式，挖掘具有潜力的插画人才，助力插画师的职业成长，为其提供职业发展通道，也为出版社建立人才储备库。
二、大赛定位
黑龙江少年儿童出版社有限公司隶属于黑龙江出版传媒股份有限公司，是黑龙江省唯一一家专业的少年儿童出版社。此次设计的IP形象主要受众为4～6岁学龄前儿童、7～10岁小学低年级儿童。原IP形象“龙小猫”，诠释的是：每个孩子都如同可爱软萌的猫咪，在温暖的庇护下无忧成长，而岁月终将赋予他们羽翼，待成龙之时，自有山海可越、苍穹可期。现征集两个IP主形象，一个为原有IP“龙小猫”的形象，一个为全新的IP形象。
1.IP形象设计需符合出版社的品牌定位与文化内涵，IP定位为教育IP，IP性格设定为勇敢、好奇、友善。可从黑龙江省特色元素：冰雪大世界、扎龙湿地丹顶鹤等方面获取灵感。
2.IP形象设计不限制表现形式，可以是卡通形象、写实风格或抽象概念等，鼓励创作者大胆创新，使形象具有极强的辨识度。
3.IP形象设计应具有前瞻性，基础造型应便于后期相应产品的研发，如图书产品、动画短剧、文创周边、潮玩等衍生品的设计。
4.IP形象设计应考虑与其适配的伙伴，设计原则应在知识维度、性格光谱和视觉符号等方面形成功能性互补。通过知识链交叉、文化符号嵌套、情感触点植入，形成可持续生长的IP宇宙。
5.IP形象设计应考虑其群像体系，需遵循系统性生长原则。以场景化叙事搭建世界观容器、符号化交互植入认知基因、模块化组合预留延展接口，构建可裂变生长的IP生态网络，既保持单个形象的独立魅力，又通过集体叙事强化品牌认知。
三、参赛对象
全国艺术类高校在校生（含本科、研究生）或毕业一年内的艺术类学生均可报名。
四、提交资料要求
参赛者须以邮件形式提交以下相关文件。
1.必交内容
（1） 两个IP主形象及三个伙伴设计图（主视觉+三视图）。
（2）3个表情包设计（动态或静态）。
（3）衍生品应用提案（至少1类文具或文创产品的设计效果图）。
2.可选内容
（1）IP背景故事（200字内）。
（2）延展动画（15秒以内）。
3.格式要求
（1）图片分辨率≥300dpi，单张图片不大于5M，格式为JPEG。设计说明不得出现在图片中，字数不超过500字。
（2）手绘稿需扫描为高清电子文件。
五、参赛要求
1.所有作品均须原创，不得抄袭、剽窃他人成果，不得一稿多投。参赛者应保证参赛作品为原创作品，并依照《中华人民共和国著作权法》对其作品享有独立完整的著作权。如有侵犯第三方著作权、一稿多投等行为发生，一经发现一律取消参赛资格和所获奖项，由参赛者对所提交作品负全部责任。
2.对参赛作品中经评选荣获金、银、铜奖的作品，黑龙江少年儿童出版社有限公司给予作者相应的奖励，金、银、铜奖作品的作者同意将作品的著作权无条件移转给黑龙江少年儿童出版社有限公司，黑龙江少年儿童出版社有限公司为作者保留署名。任何个人及单位未经授权，不得使用。
3.所有投稿作品及相关资料不予退还。
4.所有参赛人员在设计作品中应坚持正确政治方向，遵守国家法律法规，不得散布有悖国家法律法规及路线、方针、政策的言论。
5.所有参赛人员应全面了解本次大赛规则，凡提交参赛作品者，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。
6.黑龙江少年儿童出版社有限公司对本次大赛保留最终解释权和调整权。
六、征集方式
1.本次大赛以线上投稿方式进行征稿，参赛者须在规定时间内将参赛作品以及报名表放进同一个文件夹进行文件压缩、发送，文件统一命名格式为“作品名称+学校+姓名+联系方式”。
2.作品提交大赛指定邮箱：lishuyd@163.com，投稿截止日期为2025年6月30日。
3.提交参赛作品时，请务必注明姓名、联系方式、所属学校等，方便大赛组委会日后联系。
七、拟赛程安排
征集阶段（2025年5月20日～2025年6月30日）：报名及作品征集，参赛者通过邮箱上传参赛作品。
其他赛程时间安排另行通知。
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八、奖励机制
（重点培养未来插画师）
1.奖项设置
*所有奖金均为税前人民币金额，实际发放金额将依照中华人民共和国相关财税规定及流程，扣除对应税金。
*主办单位及本赛事组委会有权根据大赛进展及作品实际情况保留对赛事奖项设置等事项的灵活调整权，并对本赛事所有相关事宜拥有最终解释权。
2.长期孵化计划
（1）实习机会：为获奖者提供出版社的实习机会，让其参与到实际出版项目和IP衍生品开发工作中，积累行业经验。
（2）签约合作：与表现优秀的插画师建立长期合作关系，优先选用其作品进行出版或衍生品开发，提供稳定的创作平台和收入来源。
（3）宣传推广：借助出版社社交媒体平台、线下活动等渠道，对获奖者及其作品进行广泛宣传，提高其在行业内的知名度。
黑龙江少年儿童出版社有限公司对于参赛作品的展出展示等宣传行为，不再向参赛者支付费用。
九、IP落地与后续开发
1.金奖作品
（1）启动全链路衍生品开发，涵盖文具、数字产品、潮玩等，通过出版社线上线下渠道销售。
（2）启动IP故事-动画-产品三位一体开发模式，构建IP价值循环生态：动画热播驱动衍生品销售，实体产品扫码反哺动画流量，用户数据反馈优化故事线开发，形成可持续的内容造血系统。
（3）出版社享有独家开发权，作者保留署名权及衍生品分成权益。作为主IP形象长期推广，融入出版社品牌活动。
2.银奖作品
（1）开发轻量化文创产品，作为图书赠品或独立销售。
（2）在出版社的出版物中作为辅助IP形象亮相，增强作品曝光。
3.铜奖作品
（1）纳入IP储备库，用于节日限定产品等。
（2）可参与“IP联名计划”，与主IP形象进行联动设计，推出限量周边。
4.长期孵化支持
（1）所有获奖者均可加入出版社“青年创作者联盟”，定期参与IP开发研讨会及行业资源对接。
（2）金奖、银奖、铜奖作者享有后续投稿作品的优先评审权，优秀新作可直接进入衍生品开发流程。
主办单位：黑龙江少年儿童出版社有限公司 鲁迅美术学院传媒动画学院
支持单位：黑龙江出版传媒股份有限公司 黑龙江省美术家协会 辽宁省动漫游戏产业协会 黑龙江省版权保护协会 辽宁省版权保护协会
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